蓝海

一般来说，进入市场面临的选择是在蓝海中开辟新的道路，还是在红海中血战，隐喻了在市场空间中生存的选择。红海的公司试图超越竞争对手，以便在已知需求中获得更大的市场份额。在红海，行业界限清晰明确，游戏中的竞争规则是众所周知的。与蓝海相比，蓝海是指未知的市场空间，红海是指已知的市场空间。所谓红海，是指竞争极其激烈、盈利难度很大的领域或商业模式。蓝海策略师认为，市场的边界是不存在的，因此思维方式不受现有市场结构的限制。