深度体验了问一问这款产品，它的价值和未来是什么？

很多人还不知道微信“问一问”这款产品，它是今年3月份在微信公开课PRO上被提出来的一个新原子模块，五月底开始内测，现在已经逐步开放。

这款产品在视频号圈内已经有很多人在讨论了，但圈外，比如公众号圈、传统媒体圈，还没有怎么讨论。一方面跟它的低调有关，另一方面类似的产品已经不少，比如大家熟悉的知乎，百度系的问答，字节系的悟空问答等等。

微信要做这款产品，肯定是为了完善“微信互联网”的闭环能力，随着微信搜一搜的加快发展，问一问是必然的。要知道，搜一搜的月活已经8个亿，百度APP的月活是6.35个亿，抖音搜索月活5.5个亿，这意味着，在中文互联网世界里，微信搜一搜已经是排在第一的移动搜索。

这么庞大的用户体量，意味着“问一问”不会缺流量，无非就是怎么做，既跟竞争对手拉开差异，又能很好的符合微信生态特色的问题。

在这款产品上线内测之后，我们@号研所 团队第一时间参与了内测，如今一个月过去，给大家写一份深度体验报告和产品思考。

“问一问”产品怎么体验？

首先，大家最关注的问题，是“问一问”这款产品，到底怎么体验，其实有两种方式：

第一种方法比较麻烦，就是微信搜索【问一问】，会弹出一个【微信问一问】公众号，点击关注。

然后来到公众号的对话框，会看到右下角有一个【参与体验】栏目，点击进去，填写相关资料。

然后就该干嘛干嘛，如果你符合条件，就会有人联系你，给你开通问一问功能。但这个方法效果不是很好，要等，还不一定等得到。

第二种方法，简单粗暴。打开微信，进入【发现】页，然后点击【搜一搜】。

进去之后如果没看到【问一问】的功能，就下拉看看搜索发现的那些问题，随便挑选一个。比如我挑选了【高考状元去清华，一般都选择什么专业呢？】这个问题。

点击进去，看到排在第一的话题，末尾带了【问一问】，点击进去，就进入了【问一问】产品对标的这个话题，这个时候，你随便回答或者干嘛都行。

然后再返回到刚才【搜一搜】那里，这个时候，你就会发现，你的【搜一搜】页面里，居然有个【问一问】的bannar了。

这意味着，你有【问一问】的内测权限了，可以通过这个入口随时访问【问一问】。

目前这种策略，估计是为了真实监测用户数据，因为只有真正有答案需求的人，才会进行点击，才会激活这个功能。那么对微信来说，也只有激活了这个功能的人，才算真正的用户。

这很微信，也符合张小龙说的“用完即走”精神。所以真正拥有该功能的人，一定是未来给微信搜索做真实贡献的用户。

“问一问”的本质是什么？

那么问题来了，这款产品的本质是什么？

官方的解析是：“近期我们升级了问一问功能。在问一问里，创作者可以浏览微信内用户的常见问题，并对感兴趣的问题进行回答。优质的答案会在用户搜索相关问题时进行展现，帮助更多人解答问题，用户可以对认可的回答进行点赞、转发或关注创作者。”

对此，很多人得出的结论是，它是微信版的知乎。这没有毛病，但知乎是什么，是优质内容问答和话题互动社区，是最接近用户主动消费内容场景刚需的。

注意我的用词，是“主动”状态下的内容消费。也就是说，用户在有需求的时候，才会用到这款产品，比如对于一些常识，通过搜索找答案，发现问一问里面有答案。另外就是对于某些自己关注的热点话题，想了解更多人的讨论，于是通过问一问来系统了解。

这个产品，放在微信里面，从不同的功能看，维度是不一样的。

从视频号的角度看，由于参与互动话题的身份是视频号，也就是说，这个产品是视频号的文字版，啥意思呢？视频号本来是发布短视频和搞直播的，现在参与文字回答，也能涨粉，因此问一问其实是视频号的延伸版。

从微信搜一搜的角度看，问一问是搜索结果的沉淀池，也就是上面我们说的类百度知道，它贡献了一部分搜索结果内容。

从公众号的角度，问一问是优质内容展示器。没有问一问之前，优秀的文字内容是靠公众号来沉淀，但是公众号是针对特定人群推送的，没法完全公开化，一个人很难判断这个内容好不好。所以你会发现公众号这个板块有很多同质化内容的草根号。到了问一问这里，同一个话题下的内容，就变成了一个PK池，面对同一个问题，只有最优秀的答案，才会被投票上来。这对创作者来说，其实更加公平了，无论你什么时候入局，只要你内容牛逼，也可能通过问一问成为某个话题里的优秀答主，从而推动你成为IP。

从微信群的角度，问一问就是群友的天涯。大家知道，微信群讨论是私密封闭的，而且不好形成投票机制。但问一问是公开的类天涯功能，对于优质的观点，是可以沉淀下来展示给无数关注该话题的人，他们可以通过点赞来投票，最终优质的内容成为高票回答。

从朋友圈的角度，问一问其实就是微博了。微博最大的特点是公开互动，朋友圈其实是半公开互动，只有朋友圈的人知道。公众号时代，很多人转发公众号的文章，会写一写评论，这些评论只有朋友圈的人才看到。现在好了，同样一个话题和答案，每个人可以参与直接的讨论，讨论完转发到朋友圈，不但朋友圈的人看到，还有其他人也看到，而自己的评论也产生价值，如果评论比较好，会得到很多人的赞，甚至流量，这其实是释放了微信作为超级社交媒体的传播价值。

所以问一问的本质是什么，是微信优质内容沉淀池和热点话题发酵池。

“问一问”的现状与预测

深度体验完问一问这款产品之后，你会发现，现在的问一问，产品还是很雏形，也就是很简单，只有提问、回答、问题搜索、点赞、转发评论等。就纯问题而言，已经形成基本形态。

但是在展示模式和产品设计上，还很粗糙，没有知乎的热门话题分类，以及垂类、圈子等等，还没法留住人，目前可以理解为仅仅是作为搜一搜答案的辅助，没有形成一个内容社区。

另外，目前的问一问，基本没有做什么内容运营。你点击问一问的问题广场，发现虽然做了一部分分类，但内容很散，冷的话题、热的话题、垂直的话题，散落一堆，没有那种逛内容社区的感觉。据了解，问一问现在还没有组建运营团队，主要还是在测试产品。

所以整体来看，现在还是小试牛刀，预计要差不多一年左右，才会相对完善。

但可以预测，接下来问一问在产品完善之后，会引入运营团队。这个团队将会围绕着热点问题、热点话题展开内容的运营，这就意味着，产品也会因为运营的跟上，而改变内容的展示模式，预计到年底，会形成一个像模像样的内容互动社区。

虽然我们都知道，张小龙很不喜欢运营，但是内容社区，没有运营其实会乱糟糟，而且热点话题是必须人为切入的。微信这几年一直在做增量，增量也意味着，观念要改变，你上线了这种重运营的社区，那么就摆脱不了运营这个步奏。

因此我们认为，现在的问一问，虽然自然流量也不错，但是真正开始放量的时候，一定是运营团队组建好，内容展示方式迭代好的时候，到了那个时候，才迎来红利。

“问一问”的价值是什么？

大家最关注的，是问一问的价值是什么？其实所有的产品，对于创作者来说，最终是积淀影响力，产生商业价值。所以问一问也不例外，一定会产生一大波赚到钱的优质答主。

目前问一问最直接的价值，是给视频号导流。前面提到，创作者是通过视频号这个身份进来参与回答的，你针对某些问题给予了优质的答案，那么你就可能吸引一波相应的粉丝关注你，这是目前看得到，最直接的价值。

未来呢？其实可以参考知乎。

知乎的价值是什么？是话题营销，是在回答里植入广告，是帮助创作者积攒知识付费粉，甚至是电商导流。既然知乎上有的，那么在问一问这里，也一定会有，只是时间的问题。

所以问一问对知识类的博主来说，有巨大的流量价值。你做了视频号，你也肯定会写写文章，参与讨论。而且，问一问是一款更加公平的产品。我们知道，做短视频，很多人其实是洗稿模式的，就是把别人的观点，洗一下，拍成视频，就是原创了，这造就了很多能说会道的妖魔鬼怪。

但在问一问这里，你是要经得起PK的，它变成了一个公开的内容斗兽场，跟微博一样，只有真正优秀的创作者，才可能找到好的角度，才可能被追捧。所以说，那些错过公众号的人，如果觉得自己做不好短视频，但又满腹才华，其实可以通过问一问这款产品来实现自我的。

不要轻视这款产品，虽然它现在只是在搜一搜里的某个角落，但它释放的价值，是整个微信生态的精准流量，国民级的应用，筛选出来的精准流量，都会集中到这里，因此可以说，这款产品算得上是微信生态最后一波创业红利。

如何布局好“问一问”？

那么问题来了，既然问一问会释放一波流量红利，如何布局？

我们都知道，机会一直是留给有准备的人。这一波红利，肯定也是留给能够在视频号生态稳定产出内容，或者说可以卡位某个垂类的人。很多人经过了视频号的洗礼，已经变成了一个可以稳定产出内容的人，那么现在问一问上线，就顺理成章。

前面提到，这款产品对真正优质的创作者特别友好，哪怕你的视频号没有很好的流量，其实也是可以通过问一问来补流量的。所以问一问特别适合那些擅长文字，稳定输出，对行业有独到见解的人。

说白了，如果你是一个朋友圈的话痨，经常在朋友圈里就某些问题发表独到深刻的看法，那么你就很适合做问一问。可是，如果我不是呢？咋办？

这个时候，可以参考知乎，建议你去知乎上搜索如何回答高赞的答案，然后用那一套，在问一问里面复刻，可以快速的获得流量。还有一种情况，因为问一问是可以用短视频来回答的。比如有个问题，你发现你之前视频号里发过，那么其实可以直接把视频号打通，直接同步过去即可。

比如我现在做@号研所 ，专门研究视频号的，由于我们是一群爱钻研的大叔，面对那些美女出镜的竞争对手，毫无胜算。但是我们专业啊，毕竟从零到一跟进视频号这款产品，我们有比他们没有的丰富知识经验，所以我们虽然流量可能没有他们好，但我们的答案是可以拿出来PK的，这个时候，把短视频同步到问一问上关于视频号的话题，那么我就很可能被更多优质的流量关注到。

从这个角度，对于知识博主来说，尤其是垂类的知识博主，其实可以通过问一问找问题，然后作为选题给出答案，发布到视频号上，同时同步到问一问，那么你就很容易吃到搜索的流量。

当然，也不用太着急，如前面所说，这款产品还很雏形，可以静观其变，等到他们完善了，再大力入局也行，只是在这个过程，要提前去体验摸索，等到流量一来，我们就可以迅速上车。